Resumen del Search Engine Strategies Latino 2007

Es todo un orgullo par mi , que Daniel Giménez, uno de los fundadores de trovit y co-fundador de Niumba.com y Enalquiler.com, haya seleccionado Conocimientonline para publicar un extenso resumen del congreso Search Engine Strategies Latino 2007.

Sesión 1: Tapping Into US Hispanics & Latin American Via Search

Emerson Calegaretti de Acronym.com
nos facilita los primeros números sobre penetración en Latinoamérica:
  • Argentina – 26% de penetración
  • Brasil – 17% de penetración
  • México – 18% de penetración
Lo realmente bueno que tiene Latinoamérica actualmente es, que, los CPCs son muy bajos, con lo que debería ser muy fácil entrar con poco dinero y posicionar una marca con relativa facilidad. Estar ahí ahora va a significar que en el futuro vamos a estar en el top of mind de los usuarios.
  • El crecimiento de Internet estimado para el 2.010 es de un x3 al actual
  • El crecimiento estimado en publicidad en Internet para el 2.010 es de un x5 al actual

Jack Flanagan, executive Vice President de comScore Media Metrix nos da datos sobre el número de búsquedas efectuadas en Latinoamérica: aprox. 69M búsquedas por buscador y mes.

Comenta que cada vez más el usuario hispano tiene más tiempo para gastar en estados unidos con lo cual es cada vez más interesante enfocar negocios abiertos en estados unidos a este público objetivo.

El orden mundial por cantidad y países en número de búsquedas es el siguiente: Francia, Colombia, Brasil, Argentina, Alemania y Inglaterra.


Sarah Carberry, Señor Account Executive de Google Inc, explica que el usuario hispano cada vez utiliza más Internet y ve menos la televisión.

  • Muy Importante targetizar bien
  • Experimentar palabras en cada cultura / país. No es lo mismo carro en España que en Méjico por ejemplo
Rafael Jiménez, General Manager de Yahoo! presenta Yahoo! Answers. Básicamente comenta que hay que verlo como un nuevo formato de publicidad con muchas posibilidades.

Imagen del blog de Albert Ribera

Sesión 2: Search landscape: US Hispanics & Latin America

Gustavo Ross, President & Co-Founder de Activ@mente, nos argumenta los siguientes puntos:

  • Lo más importante es el análisis: hemos de analizar todas las búsquedas que hacen que un usuario llegue a nuestro site
  • Hemos de permitir al usuario expresarse con su lenguaje natural
  • Cuando hacen esas búsquedas hemos de analizar que es lo que encuentran. Mirar ratios de abandono por keyword

William Alvarez, Marketing Manager for Spanish-speaking Latin America de Google Inc.

  • Remarca que lo más importante es respetar el uso del idioma pero fijarse también en los targets bilingües
  • Para los sectores que prefieren el inglés hay que aplicar modelos de aculturación

Marcelo Sant’Lago, Director & Business Development de MidiaClick – Performance Marketing, basa su discurso en la importancia de datos como:

  • Impresiones, clics, conversiones, ROI y los resultados de las campañas pero tenemos que tener en cuenta más aspectos como el CTR
  • Nos explica un poco que Orkut es el número 1 en Brasil con 60M de usuarios (OJO) y 200M de PVs / mes
  • Un dato relevante que nos dio es que hay muchos de resultados de búsqueda (supongo que se refería a Google) que no tienen publicidad aún

Martín Maslo, Fundador & CEO de Resultics, comenta que las agencias se aprovechan de las campañas con presupuesto muy pequeño pero con una alta conversión:

  • Es muy importante crear campañas específicas para cada zona. Una campaña que da buenos resultados en una zona geográfica puede no funcionar en otra
  • Usuarios latinoamericanos (supongo que todos somos fieles si el servicio es bueno, esto lo digo yo :)) muy fieles
  • Oportunidad en Latinoamérica: tráfico en crecimiento, e-commerce, Bajo CPC, Mucha penetración y aumento de la compra online

Sesión 3: SEM Campaign & Project Management

Nicolas Berman, Corporate Director of Online Marketing de MercadoLibre, resume su participación con el lema: "Para optimizar antes hemos de medir todos los datos posibles"

  • La clave está en ponerse en la piel del usuario y nunca forzar la web para crawling (y menos con malas prácticas)
  • Explica que hay tres categorías de Target: El position Target, el ROI Target y el CPC Target
  • Hay un montón de formas de deletrear una palabra a la hora de buscar, y hay que aprovechar todo el tráfico posible

Frank Watson, Head Search Marketing de FXCM, remarca la importancia de:

  • Escribir notas de prensa. Las comunicaciones de prensa son muy importantes
  • Hacer campañas de emailing
  • Tener muy en cuenta el idioma, escribir en el idioma correctamente todos los correos electrónicos

Sesión 4: Buying Search Engine Advertising: Latino Edition

Rafael Giménez, General Manager, Advertising and Publisher Group, Yahoo! Hispanic Americas, presenta funcionalidades interesantes de Yahoo!:

  • Quality Index: A más éxito tienen tus anuncios, menos pagas
  • Poder crear anuncios con diferentes textos en la misma campaña para ver resultados en paralelo sint tener que activar diferentes campañas. Pruebas A/B con anuncios Yahoo!

Sesión 5: Link Building (todo sabido pero hablan de su experiencia personal)

Mike Greña, CEO de Searchvisible Ltd. ToddSarounhan, Presidente de GoVisitCostaRica.com, guidelines a tener en cuenta:

  • Remarcan la importancia de los Breadcrums
  • Enlaces externos super importantes
  • Enlaces internos, muy interesante crear contextos como por ejemplo, en los resultados, meter enlaces a búsquedas que llevan a otros resultados
  • No repetir enlaces
  • Por su experiencia lo ideal es que cada página cuente con entre 5 y 7 enlaces (enlaces externos de calidad)
  • Enumera http://www.soloseo.com/ como página muy interesante para Link Building
  • El dominio sigue siendo muy importante
  • Generar muy buen contenido para que te pongan enlaces
  • Hacer algún regalo por un link. Según ellos los webmasters son muy agradecidos...
  • Comprar dominios que te pueden atraer tráfico creando valor sin hacer black SEO. Por ejemplo, comprar dominios interesantes sobre temas relacionados con tu portal
  • Tener herramientas como SearchStatus (plugin para Firefox)
  • Escribir artículos: Es interesante contratar a un escritor con nombre para que atraiga a la audencia y hacer artículos interesantes para el público objetivo

Sesión 6: Web Analytics & Measuring Success Overview

Alex Ortiz, Señor Specialist de Google Analytics, remarca la importancia de Google Website Optimizar y la explica un poco:

¿Qué subconjunto de datos de la empresa ofrece la información más estratégica para mejorar la empresa?

KPI (Key performance indicators o indicadores clave de rendimiento):

  • Son medidas con las que puede realizar gráficos de las deficiencias y progreso de la empresa
  • Importante elegir los indicadores obtenidos de la empresa que puedan solucionar el presente y permitir realizar una planificación correcta de futuro
  • La comunicación de departamentos es esencial a la hora de seleccionar las medidas a tener en cuenta

Mis comentarios:

  • Las geotargetizaciones de google no funcionan muy bien (esto no lo dijo Alex como es natural)
  • Google recopila datos importantes sobre el tráfico con la barra de Google (esto tampoco lo dijo Alex)

Espero que este resumen aporte a los lectores de Conocimientonline, el presente y futuro del Search Engine.

Si alguien estuvo en Miami, ¿Nos puedes explicar tu visión del congreso?

2 Comentarios:

Juan Moreno dijo...

Hola,

Normalmente consulto este Blog, y me ha sorprendido este último articulo.

Lo encuentro muy interesante porque, todo y que es bastante técnico, hace referencia muchas veces al usuario final.

No conocía a Daniel, a partir de ahora le seguiré más de cerca.

¿Sabes si tiene blog propio?

David Rodriguez Gabaldon dijo...

Hola Juan,

Gracias por tus comentarios.

Es la primera iniciativa de colaboración que he realizado en el blog, y espero que no sea la última, siempre y cuando el contenido del articulo/post sea interesante.

Daniel Giménez es una referencia en el sector de los clasificados y Search Engine en nuestro país.

Espero que siga viendo Conociminetonline.com como su blog para publicar sus ideas :)

Saludos